2021年双11透支过多,“双12”遇冷

2021年双11透支过多,“双12”遇冷


发表:2021-12-13 07:46:50 浏览数:

来源:本站原创作者:匿名

“原来‘双12’开始了,不说我都忘了。”记者观察到,前有“双11”,紧接着元旦促销年货节将接踵而至,夹在中间的“双12”变成一个尴尬的促销节日。而“双11”后爆出的欧莱雅安瓶面膜价差事件、中消协点名薇诺娜虚假发货等,让今年“双12”显得颇冷清。电商行业专家指出,早在5~6年前“双12”的关注度较高,但近年一直都呈现往下走的趋势,“平台不如以往重视,商家也没有太多的支持力度,自然消费者参与度不高”。除了众多消费者厌倦了电商平台的促销“套路”外,中小商家鱼龙混杂、售后问题多反馈难等问题,对电商平台的频繁促销、造节等手段呈现疲态。

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“双12”冷清 消费者参与度不高

对于今年“双12”,不少消费者热情不高,他们向记者表示,“双11”已持续了一个月,从今年10月开始,到11月11日,把要买的买了,不是计划内也买了。另一方面,今年“双12”的优惠力度不大,“都是常规的满减、补贴优惠”,消费者谭女士表示,比如标价300元斯凯奇儿童运动鞋,店铺打出“双12”价是160元,再参与淘宝平台满减补贴,减30元,买下来就是130元。“其实线上店铺清货时,300元的儿童运动鞋打折后也是160元的价格。现在‘双12’只是满减等,不过,满减还要买其他东西凑单”。

电商平台内部人士透露,“双11”刚过不久,加上明年过年早,年货节反而是过年前平台促销的“重头”,会投入的资源更多。所以今年“双12”只是常规促销。

12月7日,双12前5天,淘宝店挂上了“12.12,0点开享,每满199减25”的广告,天猫店则在12月10日才公布:“每满200减20”。不过,这些优惠并没有激发大量网友“剁手”的冲动,不少人的热情已经在双十一被透支,剩下的人还有不少觉得优惠太小、不如双十一。

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网友“陆一昂”说:“我看的相机,平常卖4800, 我想双十二降价呢,谁知道双十二卖5000!”

网友“干吃不胖的小菇凉”表示,双十二比双十一要贵:“今年真的比双十一贵,我看上一件毛衣,双十一小红书有人手价1680,我双十二到手价1880。”

不仅消费者们的热情在下降了,网购平台的商家们同样也激情不再。一位商家对第一财经表示,今年双12购物节他的店铺并不打算打折。问及原因对方表示因为走薄利多销的路线,商品日常价格并不高,即使参与促销活动打折力度也不会很大,销量提升不多,因此今年双12打算放弃活动。

还有商家在接受采访时表示,双十二的日销增长最多也就比平时涨2倍,对于新店新品牌来说,拿出优惠参与促销活动,就是赔本。

对于平台来说,从设立之初开始,双十二就是双十一的一个消费补充。从设立初衷看,双十二针对天猫以外淘宝平台的中小卖家,并涵盖更多线下场景。但是在时间点上,双十二和双十一离得太近,年年打破消费记录的双十一,未尝不是对双十二消费需求的一种透支。

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在此之外,从双十一上尝到“造节”甜头的各大电商平台,近年来造节频繁,已成家常便饭。年货节、38女王节、521购物节、六一、618、暑期、99划算节……一轮又一轮的优惠收割,再加上直播间里的天天低价,已经让双十二变得不再独特且重要。

当电商节不再热闹非凡,你是否还会为了“过节”特意购物?


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