发表：2021-12-13 07:46:50 浏览数：
来源：本站原创作者：匿名
“原来‘双12’开始了，不说我都忘了。”记者观察到，前有“双11”，紧接着元旦促销年货节将接踵而至，夹在中间的“双12”变成一个尴尬的促销节日。而“双11”后爆出的欧莱雅安瓶面膜价差事件、中消协点名薇诺娜虚假发货等，让今年“双12”显得颇冷清。电商行业专家指出，早在5~6年前“双12”的关注度较高，但近年一直都呈现往下走的趋势，“平台不如以往重视，商家也没有太多的支持力度，自然消费者参与度不高”。除了众多消费者厌倦了电商平台的促销“套路”外，中小商家鱼龙混杂、售后问题多反馈难等问题，对电商平台的频繁促销、造节等手段呈现疲态。
“双12”冷清 消费者参与度不高
对于今年“双12”，不少消费者热情不高，他们向记者表示，“双11”已持续了一个月，从今年10月开始，到11月11日，把要买的买了，不是计划内也买了。另一方面，今年“双12”的优惠力度不大，“都是常规的满减、补贴优惠”，消费者谭女士表示，比如标价300元斯凯奇儿童运动鞋，店铺打出“双12”价是160元，再参与淘宝平台满减补贴，减30元，买下来就是130元。“其实线上店铺清货时，300元的儿童运动鞋打折后也是160元的价格。现在‘双12’只是满减等，不过，满减还要买其他东西凑单”。
电商平台内部人士透露，“双11”刚过不久，加上明年过年早，年货节反而是过年前平台促销的“重头”，会投入的资源更多。所以今年“双12”只是常规促销。
12月7日，双12前5天，淘宝店挂上了“12.12，0点开享，每满199减25”的广告，天猫店则在12月10日才公布：“每满200减20”。不过，这些优惠并没有激发大量网友“剁手”的冲动，不少人的热情已经在双十一被透支，剩下的人还有不少觉得优惠太小、不如双十一。
网友“陆一昂”说：“我看的相机，平常卖4800， 我想双十二降价呢，谁知道双十二卖5000！”
网友“干吃不胖的小菇凉”表示，双十二比双十一要贵：“今年真的比双十一贵，我看上一件毛衣，双十一小红书有人手价1680，我双十二到手价1880。”
不仅消费者们的热情在下降了，网购平台的商家们同样也激情不再。一位商家对第一财经表示，今年双12购物节他的店铺并不打算打折。问及原因对方表示因为走薄利多销的路线，商品日常价格并不高，即使参与促销活动打折力度也不会很大，销量提升不多，因此今年双12打算放弃活动。
还有商家在接受采访时表示，双十二的日销增长最多也就比平时涨2倍，对于新店新品牌来说，拿出优惠参与促销活动，就是赔本。
对于平台来说，从设立之初开始，双十二就是双十一的一个消费补充。从设立初衷看，双十二针对天猫以外淘宝平台的中小卖家，并涵盖更多线下场景。但是在时间点上，双十二和双十一离得太近，年年打破消费记录的双十一，未尝不是对双十二消费需求的一种透支。
在此之外，从双十一上尝到“造节”甜头的各大电商平台，近年来造节频繁，已成家常便饭。年货节、38女王节、521购物节、六一、618、暑期、99划算节……一轮又一轮的优惠收割，再加上直播间里的天天低价，已经让双十二变得不再独特且重要。
当电商节不再热闹非凡，你是否还会为了“过节”特意购物？
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